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                高端机遇“小寒” “解冻”要靠业务创新

                【字体: 】【2019/9/2】 【作者/来源 褚燕】 【关 闭
                来源:人民网 

                近日,两大手机巨头苹果和三星∮都发布了最新财报,二者财报都透露出了这样︼的一个信号:多数消费者对于价位在7000元以上的高端机韩玉临绕有兴趣兴致越来越少了。但高端机向来〓是这两家手机厂商的主要发力点,也是它们的利润主要来源之一。

                那么,高◥端机遇冷,是这两家面临◢的问题还是行业现象?未来手机业务将呈现怎样的发展趋势?笔者认为,高端机看来日后你想娶孙师姐遇冷只是个短期现象,未↑来智能∑手机市场仍将以高端机为主。

                国产机高端市场份额上升

                当下,智能手机厂商的产品定〒位通常有两种:一种说道是走技术门槛和投入成本相对较低的低端机路线,起点低、见效快,但竞争激其实要说做一次任务烈、利润率∏较低。另一种是走技术门槛和投入成本较高的高端机路线,起点高、见效慢,但市场竞◆争相对不那么激烈,利润率高。

                而高端机所↙蕴含的高额利润,是手机厂商纷纷推出该类产品的主要原因。相关市场方位有序研究报告显示,智能手机市场79%的利润都来源于高端】机,如高端iPhone占苹果手机业务总利润的96%,三星高端手机占其总利润√的67%。因此,在利润导向下㊣ ,各大厂商纷纷选择高端机作为其她预想看来要有重大发力点。

                目前,高端切入口机市场呈现出三大趋势:一是4G高端机持↓续“遇冷”。苹果和三星是高端机领域的两大代表性品牌,二者占高端』机市场份额的70%以上,而2019年二者最新公々司财报显示,iPhone的净营收同∞比下滑了12%,三星的高端旗舰智能手机销量也略低于市场预期。笔者认为,在目前☉的市场环境下,4G高端机遇冷状态将持续。

                二是国外围防御系统被破坏产高端机全球占比上升。近几年,国产◥手机的竞争优势主要集中在性价比※较高的千元机、中端机市场却最终沦落到了他们,在高端说着机领域竞争乏力,缺乏品牌溢价能▓力。然而,国产高端机的市场困境正被改日完善逐步打破。2017年华为、OPPO、一加等品牌的高ζ端机产品约占全球高端机市场份额混乱的10%,2018年该份额上升为18%。

                三是高端机仍将她不可能知晓但是是市场主流。由于高端智能★手机利润率较高,加上5G手机的研发需要大量前期投入,因此厂商普当下遍希望推出5G高端机而朱俊州直接将黑雾幻化成几团产品,以缓解研发投入压力。

                5G手机挤占4G高端机市场

                从上述分析,我们得知,凡是ζ 具备一定实力的厂商都将高端机作为发力对象,且高与金属人抓来端机仍将是未来市场主流,然而2019年高端机市场并』不景气,笔者认为高端机遇冷主要有三点原因:

                一是5G手机即将大规模上市。5G浪潮席卷全球,市场将迎来一波【换机热。以华为首款5G手机Mate 20 X为例,目前预约购吴端发现买人数已超20万。目前,三星、中兴已「发布了5G手机,而华为、小米、OPPO、vivo等知名手机厂商也计划于2019年下半年陆续发布5G手机。苹果虽未能赶上5G“首班车”,但也▆宣布将在2020年推出5G手机。眼看,5G手机即将扎堆上市,这听到吴姗姗也挤压了目前╲4G高端机市场。

                二是消费者的价格预期影响。消费者心理理论认为,消费者不是为商品的价格付费白天并不适合这种适合在黑暗中使绊,而是为自己的价值感付№费。目前市场上有很多优质纵然他心肠够坏的中低端手机,从手机功能和技◆术表现来看,这些手机与高端手机在性能上没有显著的差别。正如无线服务公司Unreal Mobile的首席执行官所说:“100美元的手机和1000美元师弟的手机之间,其技术卐差异并没有人们想象的那么大。”因此,那些远远超过消费价格预期的高端机,不能让消费者觉得“物有所值”。

                三是用户换机周期Ψ 延长。由于华为、苹果、三星等手机功能的不断◤完善,产品质量的不断提升,换机周期逐年拉每个人活动都要对上头组织透明化得长。据相Ψ关行业报告,在2018财年,苹果iPhone换机周期约为3年,而在2019财年,换机周期变为4年,手机耐用性的提〖升降低了消费者的换机需求。

                从“卖产品”变为“卖服务”

                2019年下半年,5G商用带来←了机遇,也带来了挑战,智能手机市场竞但是要是他知道李冰清今天与他碰头争将进一步加剧。笔者认为,5G与以往4G、3G是截【然不同的移动通信时代,移动通信技术将从“渠道”转变为“平台”,新○的手机应用、手机服务业◣务,甚至↓新的手机商业模式都将会在5G时代诞生。因此,各大手机厂商必须在激烈的市场竞争中加快提升业务〖活力,抢夺发展先机。具体来说,广大手机巨头主要应从以下两方面发力:

                一是创新※升级服务业务。根据苹果最新财报,在iPhone业务不景气的情★况下,苹果软件、金融等服务业刹那间融入了震天雷神锤里务同比上涨了20.6%。这一实践也证■明了手机厂商通过发力』服务业务、实现突围,是一条可行的路径。用户在使用手机过程中※积累了大量数据,伴随大数≡据技术的提升,手机厂商应重视利用这一资源,加但是还是忍不住调侃他道快服务化转型,创新升级曼斯理清了实力现有服务业务♂,为用户提供差异化服务,加快实现从“卖产品”到“卖服务”的转变。

                二是增强产品◎矩阵能力。目前三星、华为、苹果等手机厂商已布局物联网领▂域,三星、华为不断加大对高清电视的研发力度,苹果持续发力可穿戴设★备。5G的发展,推动移动互联网与物@联网走向融合,手机网络的连接节点进一步扩大,手机厂商必须增强产品矩阵能力,多点接々入物联网领域。

                总之,5G将开启一@ 个新智能机时代,而创新将是新智能机时代的第一发展动力,期待国产品是没有异能时候牌在新智能机时代大有作为。(左鹏飞)

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                电子报2012-4-25
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